Kennt man die Persönlichkeit genau – und lässt sich diese kommunizieren?
auf welcher Motivationsgrundlage agiert das Unternehmen, kommt dies von Innen, oder wird es von Außen getrieben?
welche Persönlichkeit hat das Unternehmen und wie beeinflusst diese Persönlichkeit die Unternehmenskultur?
wie sind die Unternehmenswerte verankert, gibt es Leitlinien und sind diese über alle Bereiche harmonisiert?
Analyse der Außen- und Innensicht, Positionierung der Unternehmensmotivation.
Beschreibung der Persönlichkeit, Wertegerüst, Ambitionen: Markenfundament
Benchmark des Konkurrenzumfeldes, Abgrenzung der Positionierung: Markenpositionierung